美国PEW互联网公司在2005年12月21日公布的一项调查显示,过去两年使用网上搜索引擎的美国人激增,越来越多美国人的生活已经离不开GooGle和雅虎.调查称,2005年9月,美国每天有6000万人在搜索引擎的帮助下上网冲浪,与2004年6月份的3800万相比,人数增加55%,占美国网民总数的41%.
同样,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第13次中国互联网络发展状况统计报告》,在中国大陆地区7950万网民中,有3267万网民为商业决策相关人士,而有多达69.6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息的最主要的方式.也就是说,搜索引擎是2273万商业决策相关人士在互联网上获得商业信息的最主要的方式.搜索引擎营销,已经成为21世纪企业取得营销优势的必争之地.
企业网络营销的重要平台
搜索引擎营销已成为企业保定网站建设推广的首要方法.所谓搜索引擎营销,就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会,綸赡芙???畔⒋?莞?勘暧没?或者说,企业利用这种被用户检索的机会实现信息传达的目的.
搜索引擎营销可分为四个目标层次:第一层是搜索引擎营销的存在层,其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会;第二层称为表现层,目标是在被搜索引擎收录的基础上,綸赡芑竦煤玫呐琶?第三个目标则直接表现在保定网站建设访问量方面,也就是通过搜索结果,点击率的增加,来提高保定网站建设访问量,称为关注层;第四个目标为转化层,即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高,是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现,在搜索引擎营销中,属于战略层次的目标,可操作性和可控制性比前三个层次要差一些.
搜索引擎营销策略
利用搜索引擎提升网络品牌的基本方法包括:綸赡茉黾油?潮凰阉饕?媸章嫉氖??通过保定网站建设,优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果(包括重要关键词检索的排名位置和标题,摘要信息对用户的吸引力等),获得比竞争者更有利的地位;利用关键词竞价广告,提高保定网站建设搜索引擎可见度;利用搜索引擎固定位置排名方式,进行品牌宣传;多品牌,多产品系列的分散化网络品牌策略等.这些方法实质上都是为了增加保定网站建设在搜索引擎的可见度,也就是让用户在多个主要搜索引擎,利用相关关键词进行检索时,用户可以方便地获得企业的信息,主要措施包括,基于提高搜索引擎自然检索结果的搜索引擎优化,以及在搜索引擎检索结果页面出现的不同形式的关键词广告等.如何提高保定网站建设在搜索引擎的可见度,已经成为搜索引擎提升网络品牌的必由之路.
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